目前，“品牌”二字已經(jīng)越來越多地頻現(xiàn)于各種媒體，越來越多地成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)�！捌放啤�，已經(jīng)成為廣大顧客選擇產(chǎn)品的一種重要依據(jù)。消費(fèi)者為什么要認(rèn)品牌？因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，深深地打印著企業(yè)文化的烙印，滲透著企業(yè)的核心價值和行為規(guī)范，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要標(biāo)志。
　　品牌作為企業(yè)的“名片”，是一個企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的特殊標(biāo)志。成功的品牌無疑是深厚文化底蘊(yùn)和文化優(yōu)勢的體現(xiàn)。而這種基本文化優(yōu)勢是難以模仿的，是偷不掉的，因?yàn)樗�是無形的。品牌競爭力是一種知識和技能的整合能力，它的魅力就在于不僅僅要為顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)，而且要幫助顧客創(chuàng)造價值，去實(shí)現(xiàn)他們的夢想。
　　如何提升我們?nèi)A城品牌的優(yōu)勢，來引導(dǎo)顧客需求，同時以品牌實(shí)力來提升企業(yè)核心的競爭力呢？筆者認(rèn)為，必須做到“三個提升”：
一是提升員工素質(zhì)。人品決定產(chǎn)品，品牌決定企業(yè)命運(yùn)。高素質(zhì)的員工隊(duì)伍是品牌的基礎(chǔ)，是品牌的真正締造者。因此，提升品牌價值必須首先提升人的價值，把培育高素質(zhì)的員工隊(duì)伍作為企業(yè)品牌文化建設(shè)的根本目標(biāo)。
　　二是要提升品牌信譽(yù)。名牌效應(yīng)本質(zhì)上是信用精神在產(chǎn)品中的凝結(jié)，誠信意味著品牌的生命，誠信是企業(yè)發(fā)展和品牌塑造的底線。人無信不立，品牌無信不強(qiáng)。打造信得過的知名品牌是企業(yè)文化建設(shè)的長期目標(biāo)，也是提升品牌價值的重要方面。我們必須以誠信樹信譽(yù)，以信譽(yù)鑄品牌，以品牌促發(fā)展。
　　三是要提升品牌精神。品牌精神就是一種凝聚力，實(shí)踐證明，品牌就像一根無形的紐帶，一頭系著消費(fèi)者給以滿足感；另一頭系著企業(yè)員工，給員工以自豪感，使員工個人追求和企業(yè)的生命力和團(tuán)隊(duì)的精神，是創(chuàng)造忠誠員工和忠誠顧客、形成企業(yè)凝聚力的重要源泉。
　　要提升品牌價值，必須保持和維護(hù)好品牌與員工、品牌與顧客的親密關(guān)系，時時給員工以信心和愛心，處處給顧客以關(guān)心和誠心。只有這樣，品牌才能在與時俱進(jìn)中的地位不斷得到增強(qiáng)。